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Kiehl’s lança edição limitada em parceria com Fábio Porchat e Camila Coelho

31 de outubro de 2017

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O lucro das vendas do Daily Reviving Concentrate e do Midnight Recovery Concentrate será revertido para a Casa do Zezinho, instituição que atende crianças e jovens de baixa renda em São Paulo

Pela primeira vez, Kiehl’s lançou uma edição limitada exclusiva para o Brasil com a assinatura de dois grandes influenciadores brasileiros: o humorista Fábio Porchat e a blogueira Camila Coelho. A marca criou uma embalagem para os produtos Midnight Recovery Concentrate e Daily Reviving Concentrate inspirada na logomarca da Casa do Zezinho, instituição de São Paulo que atende crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social. Há 10 anos no Brasil, Kiehl’s decidiu que esse era o momento de desenvolver uma campanha exclusiva que promovesse o pilar filantrópico e representasse um case importante para a marca no país. A edição limitada foi lançada no dia 9 de Outubro, em um evento no Palácio Tangará de São Paulo e teve a presença de Fábio Porchat, Camila Coelho e Dagmar Rivieri, a “Tia Dag” (fundadora da Casa do Zezinho).

O lucro das vendas das edições limitadas será revertido para a construção do Projeto Estúdio de Som, Foto e Vídeo da Casa do Zezinho, que beneficiará a cada mês 90 crianças, por meio de um programa socioeducativo com foco em temas sobre áudios, fotografias e vídeos. Além disso, Fábio Porchat e Camila Coelho aceitaram abrir mão do cachê por acreditarem na causa da instituição fundada na década de 1970.

Influenciadores digitais, Fábio e Camila apoiam iniciativas sociais

O convite para Fábio e Camila participarem da campanha veio por meio do cunho social que as personalidades já apoiam e também pela relação que mantém com a marca. Priscila Chagas, Gerente de Marketing de Kiehl’s, explica que por serem grandes influenciadores digitais, eles conseguem representar a imagem que a marca deseja passar: “A Camila fala muito sobre autoestima e como a beleza está presente em todas as mulheres. Ela já é fã da marca e visitou no início do ano a nossa primeira loja fundada em 1851 em Nova Iorque. Já o Fábio é consumidor Kiehl’s e também tem um trabalho social junto com a Associação Buriti de Arte, Cultura e Esporte (ABACE)”, conta.

A Casa do Zezinho é um espaço de desenvolvimento de crianças e jovens em situação de vulnerabilidade e atua na zona sul de São Paulo desde 1994. Por meio de projetos socioeducativos, a instituição promove arte, cultura e crescimento profissional entre essas pessoas. “No Brasil, a marca sempre reverbera iniciativas globais, mas precisávamos criar uma campanha nacional e que ajudasse algo nascido aqui”, destacou Priscila.

Produtos escolhidos para a campanha fazem parte do portfólio internacional de Kiehl’s

Daily Reviving Concentrate e Midnight Recovery Concentrate fazem parte do portfólio da marca e já são reconhecidos pelo mercado internacional. Compostos por ingredientes de origem 100% natural, os produtos foram os escolhidos para o desenvolvimento da campanha brasileira. “É interessante para a marca criar e fomentar iniciativas que reforcem o pilar da filantropia. Esta é a primeira edição limitada brasileira e é muito importante já começar com figuras marcantes, como o Fábio Porchat e a Camila Coelho, assinando dois produtos favoritos para a marca”, ressaltou Priscila Chagas.

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